7月18日，延吉市全民健身中心体育场，东北超足球联赛延边对阵大连，这场焦点战还没开踢，气氛已经拉满。但真正让人意外的，是赛场边悄悄搭起的一个“冰雪舞台”——“东北超级酷，冬运共奔赴”宣传推介会同步亮相。说白了，就是把夏天的足球赛和冬天的冰雪盛会串在一起，搞了一次跨季节、跨项目的梦幻联动。这操作，够新鲜。

　　东北超联赛这几年在辽、吉、黑、蒙四省区扎根很深，群众基础扎实，传播力也不弱。可冰雪运动宣传有个老毛病——一到夏天就凉了。第十五届全国冬季运动会辽宁省筹委会这回动了心思：与其等着冬天再来吆喝，不如趁东北超比赛人气正旺，直接把冬运宣传搬到绿茵场上。想法倒是挺大胆，效果呢？现场球迷的反应说明了一切。

　　推介活动安排得挺实在，不光有筹备进度、场馆建设、赛事布局这些“干货”，还穿插了冰雪知识科普、互动体验、产业招商对接。对普通球迷来说，看球之余还能玩玩冰壶模拟器，摸摸单板滑雪装备，甚至围观满族冰嬉非遗表演，多少有点“赚到了”的感觉。说起来，古代冰嬉和现代冰球同场展示，这画面还挺有穿越感的——一个是历史底蕴，一个是速度激情，放在一起倒也不违和。

　　现场还有一群青年志愿者，穿得很精神，来回穿梭讲解、引导、维持秩序。他们一边讲冬运故事，一边传递冰雪温度，那股子青春劲儿，让整个球场多了几分暖意。借助东北超的庞大客流和全媒体传播矩阵，这次联动确实把足球的热度转化成了冬运的宣传势能——十五冬的品牌，在东北地区乃至全国，算是真正“出圈”了一把。

　　这次跨季节、跨项目、跨区域的文体联动，说白了就是一次资源整合的试验。足球的激情和冰雪的魅力，能不能互相成就？至少从现场看，答案是肯定的。辽宁省筹委会下一步打算继续创新宣传方式，全方位展示辽宁的办赛条件、冰雪底蕴和产业活力。高标准、高质量、高水平办好十五冬，这话听着有点官方，但你要是看到现场球迷那股子兴奋劲儿，就知道这事儿还真有戏。